Compania "Akzo Nobel", cel mai mare producător mondial de lacuri, vopsele şi substanţe chimice, intenţionează să deschidă primul magazin propriu de la noi din ţară. Marius Pintea, Market Manager în cadrul companiei, ne-a declarat că noul magazin va fi situat în zona de nord a Capitalei şi urmează să fie inaugurat la sfârşitul lunii august - începutul lunii septembrie.
Potrivit domniei sale, strategia firmei este aceea de promovare a produselor premium şi de consolidare a poziţiei pe piaţa de profil, în toate ţările unde activează. La nivel de grup, compania intenţionează să-şi întărească poziţia în Asia şi în America, având proiecte în derulare în acest sens. "În Asia, de exemplu, unde pieţele sunt în creştere, putem să spunem că avem o creştere anuală de 25-30%, pe celelalte pieţe, cum ar fi Europa, doar ne consolidăm poziţia", ne-a mai spus reprezentantul "Akzo Nobel". În România, pe termen mediu, societatea şi-a propus să fie unul dintre primii pe piaţă, fapt care presupune şi achiziţionarea unui jucător autohton din domeniu.
Creşterea vânzărilor, potrivit domnului Pintea, presupune, de asemenea, şi creşterea capacităţilor de producţie: "Investim în promovarea produselor premium şi în consolidarea poziţiei pe piaţă. Ne-am propus să vindem cu 10% mai mult în 2010 faţă de 2009, ceea ce înseamnă că şi investiţiile vor fi mai mari. La începutul anului spuneam că vom avea o cifră de afaceri mai mare, dar acum estimăm că o să creştem doar cu 5-7%. Primul trimestru a fost foarte dificil. Cred că abia acum se simte criza mai mult, anul trecut s-a resimţit mult mai puţin. Cifra de afaceri în România a "Akzo Nobel", pe partea de vopsele pentru decor şi lemn, a fost, în 2009, de circa 5 milioane de euro".
Domnia sa ne-a precizat că "cei care şi-au permis în trecut să cumpere produse de la < Akzo Nobel > îşi permit şi în continuare să cumpere astfel de produse". Acest lucru nu înseamnă că piaţa nu a fost afectată de criză, consideră Marius Pintea, apreciind că segmentul de vopsea albă lavabilă a scăzut, anul trecut, cu 20-25% şi mai urmează să scadă, în 2010, cu 15-20%: "Clienţii noştri sunt, în general, cei care renovează. Criza oferă această posibilitate. Cei care nu au bani să-şi mai cumpere ceva, au posibilitatea de a-şi renova ceea ce au". Circa 75-80% din clienţi cumpără vopsea albă. Societatea produce două tipuri de vopsea - gata colorată sau care poate fi colorată la maşina de nuanţat, caz în care există posibilitatea realizării unui număr de peste 3000 de nuanţe.
Compania activează în 85 de ţări, cu peste 57.000 de angajaţi. "Akzo Nobel" are mai multe divizii, despre care domnul Pintea ne-a precizat: " Avem divizia de vopsele decorative, pentru amenajări interioare, exterioare, lemn, metal şi pereţi. În România mai este prezentă şi divizia de soluţii specializate pentru producătorii de lemn - lacuri profesioniste şi adezivi. De asemenea, mai avem o reprezentanţă pentru vopselele pulbere şi încă una - vopsele speciale pentru industria maritimă. În prezent, ne concentrăm pe piaţa de produse premium. Raportul calitate-preţ este unul convenabil. Produsele sunt calitative şi de aceea costă puţin mai mult decât cele din piaţă".
Cota de piaţă pe partea de vopsele, la nivel mondial, este de 18%. În România, "Akzo Nobel" se află printre primii zece jucători din domeniu.
Compania distribuie direct, lucrând cu toate lanţurile de specialitate şi deţinând, astfel, peste 50 de distribuitori în toată ţara.
Reprezentantul societăţii ne-a spus că prima direcţie către care "Akzo Nobel" îşi îndreaptă atenţia este culoarea: "În prezent, în România culoarea nu este la fel de folosită cum este în alte ţări. Pentru gama noastră de produse încercăm să facem cât mai multe nuanţe. În acest an am lansat trei noi nuanţe pentru lemn. Vom lansa alte 10 nuanţe noi pentru gama de vopsele de interior. În toamna acestui an vom lansa, de asemenea, nuanţa anului 2011. În fiecare an, compania lansează nuanţa anului. Avem două centre de cercetare - în Anglia şi în Amsterdam, care, după mai multe studii, fac aceste nuanţe şi promovează o anume nuanţă a anului".
Reprezentanţii societăţii realizează ateliere cu constructorii şi cu meseriaşii, pentru a le prezenta produsele şi intenţionează să investească în continuare în acest lucru.
Prima companie acreditată care a aparţinut "Akzo Nobel" a fost fondată în 1646, cele mai vechi rădăcini fiind în Suedia. În prezent, sediul central este la Amsterdam, iar compania este listată la Bursa de la Amsterdam. În România, compania a intrat cu 7-8 ani în urmă, printr-un joint-venture, "Akzo Nobel" activând pe piaţa autohtonă din anul 2007.
